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指甲油领域还有多大空间?

发布时间: 2021-09-28    作者:遵义麒安形象设计学校
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疫情之下,很多事情都变了,甚至有些生活方式在疫情之后也发生了永久性的改变。

指甲油行业万万没想到,疫情过后,“指甲油效应”取代了“口红指教”。

7月7日,《财富》杂志发表了题为《口罩可能让"口红指数"消亡》的报道,称在疫情之下,“口红指数”可能会有新的替代方案——“指甲油效应”。

疫情期间,隔离和减少外出减少了消费者对口红的需求。此外,人们出门需要戴口罩,这使得口红几乎没有用武之地。

凯度消费指数发布的数据显示,1、2月美妆类商品零售额同比下降13%,指甲油类2月同比增长179%。麦肯锡追踪的亚马逊美国销售数据显示,截至4月11日的4周内,唇妆产品销量和价格双双下滑,而指甲油销量飙升218%。

指甲油的春天来了吗?

指甲产品的零售额将大幅增长。

总部位于英国伦敦的工业信息决策公司ReportByuer曾发布《全球美甲护理市场分析:2018~2024》报告,预测到2024年,全球美甲护理市场有望达到130亿美元,2018年至2024年的平均增速将保持在5.3%左右。

分析认为,在女性时尚潮流发展和金钱力量加强的推动下,全球美甲护理市场将持续增长。

在中国市场,以小奥丁和糖果小姐为例,这两个本土指甲油品牌吸金能力很强。奥丁过去30天在天猫官方旗舰店的销售额已经超过4000万;2016年糖果小姐天猫旗舰店年销售额接近1亿元。

在线上,小奥丁在北京、上海、武汉、杭州、重庆开设了有线专柜,并入驻全国198家丝芙兰门店,入驻多家美妆集合店。Candy小姐还在全国各地的高端商业区开设了线下体验店。

快速成长的奥丁和糖果小姐成了资本的宠儿。小奥丁品牌获得亿元资本天使轮融资,最近被完美日记收购。Candy小姐创业之初也获得了近6000万元的融资。

随着疫情在全球范围内的蔓延,美甲店的到货率持续下降,美甲产品的零售额将迎来大幅增长。各种品牌、各种形状的指甲油、指甲胶、指甲贴、灯具等产品通过电商渠道来到女性手中,满足了女性的动手需求,迅速成为美甲。另一方面,无论是专注于健康护理的Candy小姐,还是专注于环保的小奥丁,无毒美甲产品和天然美甲产品正在成为指甲市场不断增长的驱动力。可见,中国的美甲市场已经不再由黄凤英、雅诗兰黛、欧莱雅、露华浓、香奈儿等品牌主导。一些新品牌在网上成长,成为这些国际品牌最有力的竞争对手。

美甲服务面临多重考验。

美甲市场,除了奥丁和糖果小姐,还有很多玩家,比如解放匠人的海狸屋,从商家痛点切入的懒猫,和店铺+上门并行的InNail。

与美甲产品的竞争主要集中在线上,而美甲产业链中的美甲服务和培训多为线下。美甲服务主导着中国美甲市场的发展,已经形成了足够大的市场蛋糕。但目前美甲店以单店为主,占据了90%以上的市场份额。

众所周知,美甲服务严重依赖美甲师自身的审美和手艺,服务本身很难标准化,这就注定了美甲行业很难培养出大批美甲师,导致美甲店服务质量参差不齐。

另一方面,测试来自指甲产品。由于美甲产品难以获得生产和环保资质,市场上存在大量不合格和违法产品。

虽然目前美甲行业存在各种问题,但仍有很多投资者涌入这个巨大的蓝海市场。就连日本著名手表制造商卡西欧,也联手日本美容集团美谛高丝,发布了美甲机的指甲打印机样机,正式进入美甲行业。

无论是3D美甲还是高科技AI美甲机,在美甲的蓝海中还有很多东西需要开发,未来在指甲油领域还有很多事情需要做。

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